旅游是展示国家形象、增进文明互鉴的重要窗口。通过这扇美丽的窗口，中国与世界得以相知相交。只有让更多外国民众通过旅游等方式走进中国，领略和感受中国的壮美河山、传统文化和新时代建设成就，才能更好地让世界认识真实的中国，进而宣传和塑造积极的国家形象

“让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”……5月17日召开的全国旅游发展大会传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示。其中，“展示国家形象”是中国有效参与全球治理、推动形成人类命运共同体的重要抓手，也是旅游发展和文化交流的题中之义。

习近平总书记强调：“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象。”

旅游是展示国家形象、增进文明互鉴的重要窗口。通过这扇美丽的窗口，中国与世界得以相知相交。

增强国外民众对于中国国家形象的了解通常有两种实现方式，一种是“走出去”，主动加强对外经济与文化交流。例如，“一带一路”建设中，有助于在共建“一带一路”国家塑造我国国家形象；另一种是“引进来”，吸引来华旅游，以旅游为载体宣传推广国家形象。旅游是加强对外合作、促进对外开放的重要行业，为展示国家形象搭建了广阔平台，在加强对外交流合作、提升国家文化软实力等方面发挥着积极作用。

一方面，旅游可以为个人认知更新创造必要环境，为国家形象的具象化表达提供媒介。游客出行前，往往会对多种有形或无形信息进行合成，通过旅游体验和人际接触后得到印证并产生独特印象；旅途结束后，还会通过图片、纪念品、回忆等资料重拾认知记忆，甚至产生新的认知。

外国游客体验兵马俑制作 冽玮 摄

另一方面，旅游是展示国家形象的重要载体，是改变刻板偏见认识的必要手段。长期以来，西方媒体罔顾中国改革开放，特别是党的十八大以来中国发展取得的巨大成就，刻意诋毁、丑化中国形象，宣扬“中国崩溃论”和“中国威胁论”。受这些舆论误导，我国官方组织的诸多正面宣传很多时候也被歪曲为造假和美化事实。

因此，只有让更多外国民众通过旅游等方式走进中国，领略和感受中国的壮美河山、传统文化和新时代建设成就，才能更好地让世界认识真实的中国，进而宣传和塑造积极的国家形象。

吸引国外公众到中国旅游，无疑是消除国外公众对中国国家形象误解的最好方式之一。旅游素有“民间外交”之称，发挥着展现国家形象、增进了解互信的重要作用。近期，随着我国各类入境游便利举措的不断优化，入境旅游发展进入“政策+市场”双轮驱动、快速发展的新阶段，为旅游业发展提供强大动力的同时，也为展示中国国家形象提供大有作为的空间。

近期，中国不断扩大免签国家范围，尤其是72/144小时过境免签政策的实施，在吸引境外游客、传播中国国家形象中发挥了更加重要的作用。

今年以来，外国游客也像国内游客一样开启“特种兵式旅游”，一拨又一拨地涌入中国网红城市逛吃逛吃、边逛边拍视频。据国家移民管理局统计，今年第一季度，外国人来华数量较2023年同期增长3倍多，累计签发外国人签证证件46.6万人次，同比上升118.8%，免签入境外国人198.8万人次，同比上升266.1%。

越来越多的外国游客和朋友通过切身实地的旅行生活发现了中国这个宝藏国家，China Travel成为国外社交媒体上的网红素材，诸多评论中满溢“热情、现代、友好、干净、方便”等赞美之词；许多外国游客在赞美中国美景美食的同时，感受最多是“unexpected”（出乎意料）。这显然与他们之前在本国媒体上所看到的“不安全、无趣、缺乏自由”的国家等认知大相径庭。

外国游客在湖南张家界百龙天梯观景台游览留影 吴勇兵 摄

不仅如此，国外游客的大批量到来，也为我国优化入境旅游政策提供了方向。例如，针对许多外国旅客反映的住宿难、支付难以及景点提前预约对外国人不友好等问题，相关职能部门和经营主体也在积极推动解决，这些措施取得的显著成效都成为提升国家形象的“加分项”。

是金子总会发光。在信息化时代，一个宝藏国家的魅力和真实的社会面貌，是难以被遮蔽的。西方媒体罔顾事实，曲解、丑化中国国家形象的行为，在中国不断开放的政策引领下，在跨境旅游蓬勃发展的良好趋势下，注定不可能有出路。

中国作为一个内核稳定、力量强大、发展均衡、平和包容的国家，借助旅游搭建的沟通桥梁，正在散发出迷人的魅力，征服越来越多的外国游客，收获来自世界各地更多的赞美和倾慕。相信在这一过程中，中国积极正向的国家形象也会被广大入境游客散播到世界各个角落，向越来越多的国家和人民展现可信、可爱、可敬的中国形象。（特约评论员 马振涛）