根据中央宣传部“我们的中国梦”——文化进万家活动统一部署安排，结合新冠肺炎疫情常态化防控形势，由文化和旅游部非物质文化遗产司主办，中国演出行业协会协办，快手、微博、酷狗等网络平台参与的2021年“文化进万家——视频直播家乡年”活动于1月20日（农历腊月初八）上线，至3月5日圆满收官，汇聚了来自全国各地近两百项与“年文化”相关的非遗项目，在线上营造出欢乐祥和、喜庆热闹的中国年氛围，陪伴广大网友度过了辛丑牛年春节。

      年俗非遗齐聚线上 网络过年欢乐喜庆

      春节、元宵节作为中国传统节日，最核心的内涵就是“团圆”。随着互联网服务升级和生活方式的改变，网络直播、短视频、数字音乐等文化展示新形式给人们增添了新的选择，从原先传统的走亲访友，到看年味儿视频、互动年俗直播、听新春歌单，让年的“过法”更加丰富。在刚刚结束的2021春节假期中，为打赢防疫持久战，各地人民群众响应党和国家号召，选择了留在常驻地过年，用小家之力促大家之安。“文化进万家——视频直播家乡年”活动正是在这一背景下应时而生，借助网络使家乡的年味儿能够传到千里外，传入家家户户，让人们一同重拾记忆中的年趣。

      在文化和旅游部非物质文化遗产司的指导下，各地文化和旅游部门积极响应，推荐本地区特色年俗非遗项目，收集、汇总往年活动图文资料和视频，在符合当地疫情防控要求前提下，拍摄、记录年俗活动从筹备到进行的全过程及相关年俗场景。从新媒体传播角度对大量素材进行再次编辑和制作，让千余个通俗易懂、寓教于乐、丰富精彩的年俗非遗短视频在云端与广大观众见面，各项传统美食的色香味美、手工艺品的精工巧技，也让各网络平台的春节界面更多了一份热闹的传统年味，各短视频平台活动专区累计观看量达6.3亿次。

      视频直播家乡年俗 云端互动远程体验

      活动期间，各省（区、市）根据当地活动安排，进行了多场直播展示，海安花鼓、叶村叠罗汉、镇远元宵龙灯会等丰富多彩的地方特色年俗活动，吸引了众多网友观看、互动。此外，快手、酷狗等平台还分别组织了多场官方直播，邀请主播做客所在地的非遗保护单位、拜访非遗传承人，通过直播带领广大网友体验非遗项目，云过家乡年。

      正月初六（2月17日）云南丽江古城区举行了一年一度的黑龙潭歌会，快手达人“桃子的一家”与多位省、市、县级非遗传承人一同进行了直播，在一场欢闹的民族民间歌舞乐展演中展示了《纳西族热美蹉》《纳西族东巴舞》《民歌谷气调》《东巴唱腔》等非遗项目，让直播间中来自天南地北的观众，有机会看到原汁原味的少数民族特色音乐和舞蹈，了解云南当地群众欢庆节日的独特方式。

       “在没有电视、没有网络的时代，看一场皮影戏，就是过年。”参与酷狗直播的京西皮影项目代表性传承人王熙表示，皮影戏里有着满满的春节仪式感，网络直播这种新的传播方式可以将自己手中的技艺发扬光大，拉近传统非遗与年轻观众的距离。不少网友在直播间中说皮影戏里有着童年回忆，这样的直播可以让自己的孩子也能了解父母小时候喜欢的非遗项目，有助于孩子们了解中国传统文化，感悟春节对于中国人的意义。

      媒体关注广泛传播 群众参与玩法创新

      此次“视频直播家乡年活动”获得了广大媒体的支持，自启动以来，人民日报、人民网、新华社、光明日报、央视频、中国日报等30多家主流媒体发布六十余篇报道，通过平面端、网站、移动客户端、微博、微信公众号等不同渠道，对活动内容、参与方式、活动进展等进行全方位跟踪报道，为活动打开了公众关注度。同时，为了让海外华侨华人也能感受到传统佳节的喜悦，让更多外国友人了解中国文化，人民日报海外版、中国日报还进行了十余篇面向海外的中英文报道。

      活动在社交平台中的相关话题也备受关注，央视频、文旅中国、央视纪录频道、北京晚报等媒体官方账号发布了话题相关新闻、宣传视频，获得广泛关注；各地文化和旅游厅、非遗保护单位、文博机构如四川非遗、文旅山东、国家博物馆等官方账号积极参与相关话题互动；杨立新、关晓彤、孟鹤堂、秦霄贤、周深、阿云嘎、吉克隽逸、SING女团等名人明星参与了活动宣传片的拍摄，以自身影响力带动年轻粉丝参与活动、了解非遗项目。元宵节当日微博还发起“2021我最喜欢的#非遗过大年#视频评选活动”，累计获得70多万网友投票，广东省、陕西省、重庆市、四川省、安徽省、山东省、甘肃省、江西省、湖南省、辽宁省上传的视频获选最受欢迎前十名。截止3月5日，微博话题#非遗过大年#总阅读量超1.8亿，话题讨论量达4.7万。

      在一片欢乐祥和的氛围中，“文化进万家——视频直播家乡年”活动陪伴人们热热闹闹地度过了2021辛丑牛年春节。在家看一场千里之外的年俗直播，发一段视频分享身边的新春欢乐，由此引发的“新年俗”潮流，推动着非遗项目更好地走入寻常百姓家，为“就地过年”的群众搭建情归乡里“云桥”，让年味儿不减分。
      今后，各地非遗保护单位的新媒体账号还将持续更新内容，以视频、直播方式科普、传播各类非遗项目，让传统文化持续充盈百姓的美好生活。