今年端午节假期，位于浙江省丽水市的云和梯田游人如织，不少市民游客身穿汉服，到这里赶一场“明代农耕庙会”。此前，云和梯田因开展游客“找茬”活动而收获了广大网友点赞。有网友说，“找茬者”边旅游边“找茬”，让游客变身景区“监督员”，为景区服务提升贡献了智慧和力量。这是近年来浙江推动全省景区全面升级的一个缩影。

当前，浙江正深入贯彻落实习近平总书记对旅游工作作出的重要指示和全国旅游发展大会精神，以文旅融合为抓手，以转型提质驱动景区全面升级为着力点，重点实施文化润景、供给活景、运营强景、品牌亮景、数智变景、设施成景、生活融景、生态护景“八景行动”，打造“诗情画意、智慧创意、人民满意”的现代景区。

在交融中诠释诗情画意

大幕徐徐拉开，劳作生息的良渚先民、繁华热闹的南宋街景、慷慨激昂的岳飞抗金、感人至深的西子传说，带游客重温杭州宋城的千年历史人文变迁。一场历经20多年的《宋城千古情》，成为杭州市宋城景区展示宋韵文化窗口。宋城景区还发展出文化夜游、街头展演、宋代生活体验等文旅新业态，宋韵文化与宋城景区实现交融共生。

位于杭州市西湖区的之江文化中心是浙江文化“金名片”，既集结了浙江图书馆之江馆、浙江省博物馆之江馆、浙江省非物质文化遗产馆、浙江文学馆和之江文化中心公共服务中心五大文化设施，又打造了知江南文创品牌集合店、乐客VR元宇宙体验、不熟艺术书店等业态，为市民游客带来文学、艺术、文创、休闲等综合体验。

文化传情，美景悦目，景区搭桥，尽享美好。随着景区转型提质工作的深入推进，浙江有越来越多的旅游景区化身“文化体验地”，越来越多的文化场馆化身“旅游寻乐地”。在景区观看文化大戏、聆听历史故事、感悟先贤智慧，在文化场馆体验研学旅游、参与非遗活动、购买文创产品，成为广受游客喜爱的新体验。浙江用文旅交融之姿，演绎出更加美好的诗情画意。

“写好文化塑魂的大文章，对旅游景区的长远发展至关重要。”浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示，文旅融合是激活文化基因的重要手段，也是景区转型提质的重点方向，浙江将持续实施在地文化元素、中华优秀传统文化的转化利用，打造景区文化IP，让游客徜徉于文化之中。

在共享中展示智慧创意

从西湖景区第五代新型智慧画舫的惊艳亮相，到西溪湿地“今夕共西溪”颇具未来感的沉浸式观演体验……杭州将特色数字旅游产品打造成吸引游客的“法宝”。

智慧化的升级，不仅给市民游客带来了有趣的游览体验，也让旅程更加便利。杭州市文化广电旅游局开发了“发现杭州”文旅总入口等场景，完善旅游景区监测预警、分流导引等功能，为游客提供了安心、舒心的一站式数智旅游服务。

数字赋能，创意加码，纵观浙江全省，以创意出圈的景区案例还有很多。金华市横店清明上河图景区设计沉浸式穿越体验，推出沉浸式行进式体验秀《走进电影》和剧本杀等参与感、互动感强的体验产品；绍兴市府山公园融合人工智能等技术打造智慧步道，让爬山成为集景点打卡、人机交互、体能测试等多种玩法于一体的趣味运动……

“对景区来说，如果将‘供给’看作‘画龙身’，那么‘创新’则是‘点龙睛’。”陈广胜表示，景区亟须打开思维的“天窗”，破旧立新、常变常新，实现螺旋式上升、波浪式前进。浙江正在鼓励景区创新推出旅游景区AI、数字孪生、AR等智慧体验项目，吸引广大游客多玩一会儿、多住一晚。

为给各景区提供具有现实指导意义的思路和方法，今年3月，浙江省旅游景区转型提质实务对接活动举办，活动现场发布了旅游景区转型提质导则征集方案，面向社会各界征集具有原创性、实操性、前瞻性“妙招”，为景区高质量发展提供工作标准和技术指南，全面助力全省旅游景区品质提升。

在提质中实现人民满意

端午节假期，浙江317家重点景区（度假区）累计接待游客2671.2万人次，同比增长7.4％。亮眼成绩背后，是浙江旅游逐渐从观赏“富春山居图”的风景，到体验“清明上河图”的场景，再到融入“归园田居图”的情景的转变。

浙江着力让“走进一家景区，欣赏一处风景，体验一种生活”成为旅游的常态。《浙江省旅游景区转型提质行动计划（2023—2025年）》提出，到2025年，浙江将较为系统地探索出一条具有浙江特色的旅游景区高质量发展路径，让旅游景区成为全省文旅深度融合的重要窗口和“诗画江南、活力浙江”的核心IP。

台州府城文化旅游区致力于将核心IP从“长城风景”变为“府城生活”，让游客从“爬长城”变为“逛府城”，更好还原“千年台州府，满街文化人”的情景。今年1至3月，旅游区接待游客620多万人次，创历史新高。

“旅游景区应坚持主客共享、追求近悦远来，着力打造宜赏景、宜度假、宜旅居的诗意栖居目的地。”陈广胜说，要多措并举重整旧时元素、重现生活场景、重拾乡愁记忆，以景区“微改造、精提升”行动扮靓颜值、提升风韵、丰富体验，让“烟火气+人情味”的浙派生活成为游客心中的一道靓丽风景。

浙江省旅游景区转型提质实务对接活动中，浙江发布了2024年千万级核心大景区培育名单和浙江省旅游景区转型提质“十佳典范”案例评选活动方案，旨在助推打造更多“游客满意、群众受益”的新型主客共享空间。浙江还完成了旅游景区转型提质重大项目签约和充电桩进景区“千万行动”签约，以项目建设促进景区的转型提质发展。

陈广胜表示，浙江省文化广电和旅游系统将把深入学习贯彻习近平总书记对旅游工作作出的重要指示精神作为当前和今后一个时期的首要政治任务，按照全国旅游发展大会部署，聚焦高质量发展主题，把浙江人文优势、生态优势转化为旅游发展优势，持续深入实施旅游景区转型提质行动，培育一批千万级核心大景区，努力新创5A级旅游景区、国家级旅游度假区，提升旅游国际化水平，大力发展人民满意、人民受益的旅游，为建设旅游强国打造浙江文旅样板。（陶李）