当前，数字技术日益融入经济社会发展各领域，也改变了文化和旅游产业的发展形态。通过数字化手段创新艺术表现形式，构建数字化文化体验场景，加强数字公共文化资源的建设，科技助力文旅融合已成为广泛认可的共识，正逐步从理念转化为具体可感知的项目、产品和服务，为大众所体验和享受。

在文旅与数字技术融合趋势凸显、文旅产业内部结构调整升级、文旅消费模式和需求发生变化的当下，数字技术赋能文旅融合发展也面临着新的挑战。

一是尚未形成强有力的数字文旅品牌。部分地区缺乏数字文旅核心IP产品和数字技术支撑，科技转化能力较弱，仍依靠传统模式和资源来发展。二是数字沉浸式体验产品相对单一。存在本土传统文化挖掘不深入、地方文化旅游的独特性和吸引力不强，以及数字文旅产品原创内容较少等问题。三是文旅数字信息化服务管理不足，不同区域之间尚未建立起旅游信息流通、数据共享的协作机制。四是数字文旅人才要素有待加强，很难有效“读懂”多元需求、高效生产适配产品。

鉴于此，建议抢占数字技术制高点，抓住文化和旅游业发展的流量密码，切实推动文旅产业高质量发展。首先，要加强顶层设计，打造文旅融合数字化发展新生态。做好规划文章，整合地方文旅资源，推动“一盘棋”数字化发展；加快推进5G网络在重点景区、度假区、文博场馆全覆盖，综合运用大数据、云计算、人工智能等技术手段，对重点旅游景区、酒店及重点交通设施、文旅场馆进行智能化提升改造。其次，要拓展创新边界，实现文旅融合数字化发展新延伸。围绕文旅元宇宙、数字光影技术、数字内容与IP创作、文旅数字场景设计等领域加大关键技术研发；引入代表性企业核心项目，携手互联网企业、传感器制造商等，开发更多深受群众喜爱的沉浸式体验项目。最后，要瞄准市场需求，塑造文旅融合数字化发展新内涵。深挖文化内核，打造数字文旅IP凝聚力；推动聚点成链，鼓励中小微数字文化企业增强技术创新、场景创新能力，提升数字文旅IP辐射力。