近年来，我国文旅产业持续向新而行，不断培育新业态、打造新场景，更好满足不同群体的消费需求，加速释放消费潜力，促进文旅市场蓬勃发展。

如今，“文博场馆游”成为新时尚，在全国人大代表、辽宁省沈阳市文博中心主任李声能看来，创新文旅场景是激活文博消费的核心路径。“东三省总督府博物馆的沉浸式夜间演出场场爆满，沈阳博物馆打造夜游、VR（虚拟现实）体验空间、非遗手作工坊等新场景，让观众从看文物转变为体验文化。”他认为，博物馆要挖掘文物背后的故事，通过多元形式让文化资源“活”起来。

同时，李声能观察到，行业仍存在文创消费增速不及观众增速的情况。“不是观众没有消费需求，而是我们的产品和场景未能精准匹配需求。”他表示，这一现状倒逼文博行业必须在创新上持续发力，促进文化资源向消费优势转化。

在江西，“文旅+百业”融合业态蓬勃发展，“诗旅江西”“追风江西”“唱游江西”“夜游江西”“乡约江西”等新业态、新场景、新产品不断涌现，国内第二家“故宫厅”落地江西，推出的《御瓷归来》《瑞彩熠熠》等主题特展备受欢迎，超七成省外游客慕名而来。同时，联动甘肃打造的《釉色里的敦煌》主题展成为“网红”展览。“我们通过不断丰富优质文化供给，有效激活情绪消费潜力，为‘情绪经济’增长奠定坚实基础。”梅亦说。

截至目前，江西已推出20个“风景独好”旅游名县、130个名镇村、5个名景区，因地制宜催生出一批“叫好又叫座”的新业态、新场景。仅2025年，近3.4万场演出吸引超六成省外观众，“唱游江西”活力四射；南昌万寿宫、赣州江南宋城等历史文化街区成为游客打卡的潮流集聚地，2025年两个街区累计接待游客均突破2000万人次。

作为国家级文艺院团，国家京剧院深耕文旅融合发展赛道，以一系列创新实践让国粹京剧走出剧场、融入多元文旅场景，将京剧舞台搬上游轮。游轮上的千人剧场场场座无虚席，热度远超预期。“观众为《三岔口》等经典剧目的表演频频惊叹，随剧情起伏或会心一笑、或凝神屏息，现场氛围十分热烈。此外，我们还在游轮甲板打造京剧快闪互动演出，以大海为台、蓝天为幕、星辰做光，实现京剧艺术与自然环境、观众的近距离融合。”全国政协委员、国家京剧院院长王勇说。

2021年以来，国家京剧院大力推动戏曲艺术数字化转型，以“5G+4K+VR（虚拟现实）”技术推出《龙凤呈祥》海内外演播，开创演播融合新范式。今年还开发了“京剧艺术IP”，打造AI体验，让观众可以生成自己的京剧表演片段，成为国风的时代演绎者。王勇认为，国家级院团要做好本职、勇于尝试、主动开拓。京剧艺术既要坚守高艺术水准的国粹本色，更要放下身段，在各类文旅场景中贴近大众。

如今，线上、线下融合展演展播、云演艺等新业态不断涌现，拓展了消费时空边界。全国人大代表、江苏南京图书馆研究馆员、紫金文创研究院研究员刘忠斌建议，构建智慧运营服务体系，推动文旅企业运用大数据、人工智能等技术，建立集票务管理、客流监测、用户画像分析于一体的智慧平台，精准把握游客需求，优化产品供给和服务体验；推动跨界融合发展，促进文旅与农业、工业、体育等产业融合，发展“文旅+”多元业态；推广“数字+政务+商务”模式，加强产业链协同，推进乡村文旅全产业链发展。

近年来，文旅消费新场景、新业态正成为拉动产业升级的核心动力，但部分领域存在政策引导不足、标准体系不健全、创新路径不清晰等问题。梅亦认为，要加强顶层设计与实践指导，聚焦文旅消费有效新场景、新业态，组织开展跨区域专题调研，深入研究制定针对性强的政策指引和标准规范，为地方精准施策提供遵循。（李荣坤、于帆、王彬）