今年春节假期，全国文旅市场迎来“开门红”，热门景区人头攒动、消费热度持续攀升，充分展现出我国文旅消费的巨大潜力与强劲韧性，也为全年文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。如何进一步释放消费活力、提升发展质效，推动文旅产品从“浅层打卡”走向“深度体验”、从“流量爆款”迈向“长效消费”，代表委员结合实践探索，提出需坚守文化根脉、强化科技赋能、完善机制保障，以全链条创新激活文旅消费内生动力。

推动文旅产品创新与深度融合，核心在于实现内容、技术、机制的协同发力，让文化内涵与时代需求同频共振。实践中，越来越多的文旅项目着力挖掘本土文化特色、优化科技应用场景，让文化表达更具温度、游客体验更具质感。全国人大代表、江苏无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平认为，文旅创新必须坚持“内容为先、技术为器”。“技术的价值不在于视觉酷炫，而在于为文化注入温度，让传统文化可感可触、引发共情。”吴国平说。

在吴国平看来，推动文旅产业持续升级，需要企业、行业、政策协同发力、同向而行，凝聚发展合力、拓宽发展路径。在企业层面，应坚守文化内核，深挖地域特色文化IP，立足自身优势打造差异化产品，让科技服务于文化表达与体验升级。在行业层面，需加快构建新业态标准体系与资源共享机制，推动文旅新兴职业规范化发展，搭建技术共享平台，降低中小景区创新成本，推动资源高效整合、避免重复投入，实现行业良性发展。在政策层面，应为文旅与科技、文化与消费融合开辟“绿色通道”，加大对创新试点项目的扶持力度，给予适度容错空间，鼓励市场主体大胆探索新模式、新业态，为产业创新发展保驾护航。

非遗是彰显文化自信的重要载体，其与文旅产业的创新融合，正不断培育消费新热点。全国人大代表、湖南省湘绣研究所首席专家成新湘认为，国家级非物质文化遗产代表性项目湘绣的实践表明，非遗与文旅融合的关键，在于以市场为导向、以创新为核心，让传统技艺贴合现代审美与年轻消费需求。

为此，团队深耕市场调研，通过分析大数据梳理市场爆款，在经典湘绣技艺基础上做产品迭代与创新设计，打造兼具非遗特色与时代新意的湘绣文创。围绕这一理念，团队研发出多款受年轻人青睐的创新产品，将湘绣技艺与现代审美、科技元素结合，推出刺绣耳环、手链、项链等女性饰品，更打造出温感刺绣、光感刺绣等特色产品。这类能在阳光下实现色彩变化的湘绣新作，成为文旅消费中的“新宠”。同时，湘绣还积极与本土品牌联动，与不同品牌联名开发文创产品，以跨界合作碰撞消费新火花。

结合湘绣发展实践，成新湘认为，文旅企业要以创新驱动高质量发展，要坚持设计理念创新，在深耕文化底蕴的同时贴合时代审美；要强化宣传推广效能，提升品牌传播力与影响力；要着力培育复合型专业人才队伍，打通人才培养与产业需求的衔接通道，切实提升文旅产品核心竞争力。（李荣坤、于帆、王彬）