“要先有开发成形的旅游产品和配套的接待条件，再去宣传推广，才会收到成效。”全国人大代表，黑龙江省鹤岗市委副书记、市长王兴柱表示，在此前提下，新颖与独特是吸引游客的抓手，可以有针对性地设计推广“文旅印象标签”，发掘当地最具代表性的文旅元素，发展出自身特色。

王兴柱认为，文旅宣传要在精细化上下功夫。年轻人市场和老年人市场定位是不同的，只有深挖文旅产品特性，找到游客需求的共同点，根据不同群体的需求有针对性地推广，才不会顾此失彼。除了线上线下宣传，还可以开展知识竞赛、摄影比赛等互动活动，增加游客的参与感和体验感。同时，通过编写旅游指南、举办讲座等方式，把产品独特的历史文化传递到大众的眼中、脑中、心中。

有些地方因地缘相近，文旅资源在一定程度上相似，从而导致宣传内容也趋同，但值得注意的是，这类城市、景区在文旅协同发展方面也有着天然的优势。王兴柱建议，先高位推动文旅产业协同发展，再通过差异化打造自身特色，在互补中提升协同发展的效能，实现共赢。比如，鹤岗市依托“北国好风光、美在黑龙江”的黑龙江全省文旅总品牌，构建了“省+市+县+文旅项目”的线上线下一体化宣传推广机制，鹤岗好物、鹤岗好景、鹤岗好吃等品牌形象得到了迅速传播，取得了不错的效果。（张建友）