无论是讲好中国故事还是讲好城市的故事、景区的故事，在传播方面都有一定的共通性。全国人大代表、宁夏智慧宫国际文化传播集团有限公司董事长张时荣认为，可以通过加强人才培养、打造新媒体宣推矩阵、提升作品质量等方法，进一步做好文旅传播。

传播范围覆盖面要广，让人听得见。对于文旅主管部门，省、市、县三级可以合力实施“文旅融媒体中心联合推广工作机制”，增强营销聚合力与延展性；打造“文化和旅游政务新媒体矩阵”，集中力量办大事，聚焦地域特色、提内涵、讲故事，聚力主推好省域的热点旅游门户与精品线路、产品；利用新媒体平台的海量用户基础和广泛覆盖能力，将文旅宣传内容推送给更多的潜在受众。

传播内容亲和性要强，让人听得懂。注重对文化的挖掘，以故事性加创新性呈现，让地方文化与游客产生共鸣，从而让游客对文旅IP产生认同感。在加强人才培养的同时，要注重内容的贴近性和易理解性，以时下年轻人喜闻乐见的形式，将本地特色和亮点生动有趣地呈现给受众。

传播势能影响力要大，让人听得进。可以通过精心策划和创意营销，借助热门话题、直播带货等方式，制造热点，吸引受众参与。通过持续性的互动和口碑传播，形成强大的传播势能，提升文旅影响力，让文旅宣传真正“出圈”“破圈”。（崔娜 朱萌）