“我们要坚持以文塑旅、以旅彰文，大力实施中华优秀传统文化提炼、活化、体验工程，让历史文化可观、可感、可玩，推出富有文化底蕴的文旅项目和产品。”今年全国两会期间，全国人大代表，亳州市委副书记、市长秦凤玉接受中国旅游报社记者采访时说。

推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，文旅融合是重要途径。秦凤玉分享了亳州的经验：“为了让悠久的历史文化活起来，我们挖掘提炼‘亳文化’内涵，形成一批以图书、论文等为载体的高水平成果，并推动融入旅游线路、景点景区等，让游客在旅游中体验‘亳文化’的独特魅力。”

“我们让潮流的创意体验火起来。”秦凤玉说，亳州改造升级花戏楼等传统文化景区，建成运营华佗百草园等文旅项目，创新开发千古一亳、锦绣亳景等系列文化衍生品和旅游纪念品200余种。

“我们让精致旅游路线热起来。”秦凤玉说，亳州围绕道家文化、曹魏文化、中医药文化等体验，推动景区景点串点成线，打造天下道源道家文化之旅等精品线路，不断提升亳州旅游的知名度和美誉度。

“亳州顺势而为、创新求变，丰富优质旅游供给，释放旅游消费潜力。”秦凤玉说，亳州的做法可以概括为“四个一批”：开展一批主题活动，如文化旅游年活动、芍花养生文化旅游活动等；谋划一批精品线路，包括田园乡村休闲旅游高地之旅等10条旅游线路；打造一批消费场景，增设更多体验类、DIY类场景；推出一批营销策略，“局长演华佗，神医话养生”系列短视频走红网络。

进入2024年，亳州旅游业延续了加速发展势头，秦凤玉认为抓住机遇、应对挑战，提升消费服务大有可为。具体就是要加强文旅消费集聚区建设，推进消费聚集升级。推进文创产品研发。开发近郊游、短途游、微度假等业态。发展冰雪运动、低空飞行等，丰富旅游场景。

“提升品牌影响力势在必行。”秦凤玉说，要瞄准长三角及周边地区重点客源，开展宣传推介，做大亳州人文、康养、休闲旅游品牌。加强亳州文旅IP体系建设，讲好亳州历史故事。

“提升政策保障力，要做到久久为功。”秦凤玉说，要统筹安排支持旅游发展财政资金，成立文化旅游发展基金，拓展融资渠道。认真落实亳州市旅游促进条例要求，立足长远提高文旅行业规范化、法治化管理水平。（李志刚）