驻华外交官“发现中国之美”是文化和旅游部国际交流与合作局联合中国旅游集团及地方文化和旅游厅（局）自2021年起发起的全新品牌活动。两年来，共有来自68个国家的140余位外交官深度参与。活动通过组织驻华外交官赴各地参访交流，旨在发挥文化和旅游的桥梁作用，助力各地优质文旅资源“走出去”，并通过驻华外交官的眼睛发现一个可信、可爱、可敬的美好中国。

2023年3月21日春分，在来自49个国家的73名外交官的共同见证下，全面升级后的“发现中国之美”系列活动在北京再度启程。今年将有百名驻华外交官陆续走进广西、新疆、河南、河北、甘肃、福建、浙江、海南八省区，体验文化丝路、乡村振兴、茶文化、春节文化等中国故事，感受风土民情、感悟中华文化、感知时代中国。今年的活动还吸引了世界旅游联盟、中国保利集团、中国银行、故宫博物院、京东方科技集团等机构深度参与，进一步推动旅游与文化、科技、金融等多领域相加相融，向国际社会更好展示真实立体全面的中国。