驻华外交官“发现中国之美”是文化和旅游部国际交流与合作局联合中国旅游集团及地方文化和旅游厅（局）自2021年起发起的全新品牌活动。四年来，共吸引来自103个国家的400余位外交官深度参与，先后走进北京、重庆、湖北、贵州、云南、湖南、广西、河南、新疆、河北、甘肃、浙江、福建、海南、山东、安徽等16省区市，近距离感受风土民情、感悟中华文化、感知时代中国。

活动吸引世界旅游联盟、中国保利集团、中国银行、故宫博物院、京东方科技集团等机构广泛参与，深入推动旅游与文化、科技、金融等多领域相加相融，是部省联动、政企合作的成功实践。活动以文化和旅游的独特方式，向驻华外交官生动讲述了丝路文化、乡村振兴、茶文化、春节文化等中国故事，并通过驻华外交官的眼睛发现一个可信、可爱、可敬的美好中国，成为广受外交官欢迎的响亮品牌。