雪怪阿乐是为推动新疆阿勒泰地区冰雪旅游营销推广而打造的冰雪旅游IP。“阿乐”的名字寓意为阿勒泰的快乐宝贝。他根植于新疆的冬季旅游资源和当地的民俗风情，并结合了国际化的视觉语言，其形象集成了喀纳斯神秘白熊、禾木牧民孩子的笑颜、冬季洁白的雪、喀纳斯湖碧蓝的湖水，以及原始牧民滑雪的毛皮滑雪板等元素，性格友善、乐天、好奇心强、勇敢。凭借憨萌的外形、时尚的设计、热情的性格，阿乐一经问世便迅速赢得大众的喜爱，阿乐的文创手办、打卡雕塑、动漫作品更是深受游客追捧。